38:I[88448,["/_next/static/immutable/chunks/2wdohzxxvc05b.js","/_next/static/immutable/chunks/1e0lnjf0b9-rc.js","/_next/static/immutable/chunks/2b947rz-5m93s.js","/_next/static/immutable/chunks/1_8d7xnm-skzx.js","/_next/static/immutable/chunks/3yr1xrt84p268.js","/_next/static/immutable/chunks/03j0miw50-o1p.js","/_next/static/immutable/chunks/33a3n02updw4-.js","/_next/static/immutable/chunks/0ap5fvh61h8l0.js","/_next/static/immutable/chunks/03kvo0yw8jixt.js","/_next/static/immutable/chunks/3xxrsm6d3lhxk.js","/_next/static/immutable/chunks/1tj72tz3mffyf.js","/_next/static/immutable/chunks/05_gc-9rr49dq.js","/_next/static/immutable/chunks/234ucwentw5z3.js"],"default"] 39:T173e,El primero de septiembre no es un día cualquiera en Colombia. Desde las primeras horas de la mañana, una frase resuena en cada rincón del país y despierta un sentimiento colectivo difícil de explicar con palabras: *"Desde Septiembre se siente que viene Diciembre"*. Lo que comenzó como una estrategia de propaganda de la Organización Radial Olímpica se convirtió, con el paso de los años, en una verdadera institución cultural. **Para Rafael Páez, gerente nacional de producción de la cadena y uno de los artífices de esta idea, la fecha representa mucho más que el arranque de una campaña radial: es el reconocimiento de que los colombianos llevan la fiesta en el alma**. En una conversación con el equipo de *Temprano es Más Bacano* de *Olímpica Stereo Bogotá*, Páez recordó que la historia de la frase, como todo lo que se vuelve hábito, tuvo un inicio humilde que fue creciendo con el tiempo: *"Nació un día, se fue fortaleciendo, y con el tiempo se le fueron pegando situaciones y movimientos que la van engrandeciendo"*, explicó el directivo, que estuvo acompañado en la creación original por Mike Char, presidente de la organización, y Andy Pérez, entonces director de Olímpica Stereo en Barranquilla. ## De los "bres" a un himno nacional La semilla de la frase no surgió de una sala de juntas, sino de la tradición oral colombiana. Páez recordó que de niños todos escuchaban a los abuelos y a las madres decir la misma frase cuando llegaba septiembre: "Se acabó el año, llegaron los bres". Esa costumbre de identificar el mes como el inicio de la recta final del año fue la chispa que encendió la idea: **"Ahí empiezan los breves, entonces uno dice: empezó la recta final, empezó el mundial de la Navidad"**. Pero había un problema que resolver. En una radio musical, restringir la música navideña a solo diciembre era un desperdicio artístico. Colombia no tiene apenas cuatro o cinco canciones de Navidad: tiene un catálogo inmenso de temas que, aunque no mencionen la palabra "Navidad", forman parte indisoluble de las festividades. Obras de artistas como el Loco Quintero, Rodolfo Aicardi, Adolfo Echeverría y Pastor López no hablan de pesebres ni de nacimientos, pero son el sonido mismo de la Navidad colombiana: **"No es posible que tanta música buena, con tantos buenos recuerdos, solo suene un mes al año"**, argumentó Páez, por lo que la solución fue extender la celebración desde septiembre hasta diciembre, aprovechando ese vasto repertorio para ambientar cuatro meses completos. ## Una fiesta que no cabe en 30 días Para el señor Rafael Páez, la decisión de alargar la temporada festiva respondía también a una realidad económica y emocional del país. El colombiano promedio empieza a preparar el bolsillo desde octubre o noviembre, ahorrando para los aguinaldos, la cena navideña y las celebraciones de fin de año, pero la emoción, las ganas y la planificación no pueden encerrarse en un solo mes: "Estoy seguro de que mucha gente en noviembre está pensando qué va a cocinar en la cena navideña y cómo va a despedir el año nuevo", señaló. Además, septiembre tiene una particularidad que lo hace ideal para este propósito: es el único mes del año sin festivo en Colombia. **La campaña, en cierto modo, "inventó" una celebración para un mes que carecía de ella**. Lo que empezó como una estrategia de programación musical terminó por llenar un vacío festivo en el calendario nacional. ## Del letrero al corazón del pueblo Quizás el logro más grande de la frase, según Páez, es que dejó de pertenecer a *Olímpica Stereo* para convertirse en propiedad de todos los colombianos: "La gente la usa como propia. Ya no es una frase de una radio, es una frase que se volvió propia de todos los colombianos", enfatizó con orgullo. Esa transformación de slogan a hábito es algo que pocas marcas logran. Hoy, la frase se escucha en bares, casas, oficinas y redes sociales, sin que quien la pronuncie recuerde siquiera su origen comercial. La conexión con la audiencia se fundamenta en una filosofía que Páez resume con un antiguo jingle de la emisora: *"El pueblo nunca se equivoca cuando abre la boca"*. **En Olímpica, asegura, entendieron que el poder de la radio no está para imponer líneas de pensamiento, sino para amplificar lo que siente la gente**: "Somos el eco, el megáfono, el parlante de los oyentes", afirmó. Esa escucha activa del público es lo que ha permitido que la frase resuene con tanta fuerza durante más de treinta años. ## Una celebración sin fronteras El impacto de la campaña ha traspasado las fronteras nacionales. En la actualidad, colombianos en el extranjero, especialmente en lugares icónicos como el Times Square de Nueva York, se reúnen con banderas, vestimenta cumbiambera y arreglos florales para tomarse fotos frente a las publicaciones digitales de la frase: "Eso ya es de todo aquel que sea colombiano o se sienta colombiano", aseguró Páez. Sin embargo, el directivo dejó un mensaje claro sobre el verdadero sentido de la celebración. Para él, **la Navidad es "lo más familiar, lo más afectuoso, lo más cercano, lo más amistoso y lo más sencillo"**, y esa esencia debe traducirse en acciones concretas de solidaridad. Durante la conversación, recordó que la organización destina esta época para llevar aguinaldos y juguetes a los damnificados de desastres naturales, como el terremoto ocurrido el 10 de agosto: "La solidaridad y la fraternidad hacen parte de esa unión", concluyó. Al final, *"Desde septiembre se siente que viene diciembre"* no es solo una frase para vender una programación radial. Es el reflejo de un país que encuentra en la música, la familia y la alegría una forma de reconciliarse consigo mismo. Y si algo queda claro tras escuchar a Rafael Páez, es que en Colombia las fiestas más lindas nunca debieron caber en un solo mes.3a:Tb58,En Colombia, el 1 de septiembre no representa una fecha habitual en el calendario. El inicio del noveno mes marca el arranque formal de la temporada festiva de fin de año, impulsado por la emblemática consigna institucional de Olímpica Stereo: *“Desde septiembre se siente que viene diciembre”*. Para dar apertura a esta tradición radial y colectiva, **las representantes del Carnaval de Barranquilla visitaron los estudios de la emisora en la capital del Atlántico para compartir sus agendas culturales y celebrar junto a la audiencia**. ## Salwa Maloof promueve la unión festiva y el contacto con los barrios La jornada en cabina contó con la presencia de Salwa Maloof Habib, reina del Carnaval de Barranquilla, celebró la llegada del mes entonando el tradicional eslogan ante los micrófonos. Durante la transmisión, **la soberana enfatizó que su principal bandera de gestión será la integración de las distintas asociaciones y actores de la fiesta, promoviendo una celebración incluyente para toda la ciudadanía**. *“Desde el primer momento que me designaron como reina, una de mis banderas principales ha sido unir a todas esas asociaciones del Carnaval de Barranquilla. El carnaval no debe dividir; por el contrario, nos pertenece a todos”*, afirmó Maloof. La soberana ratificó además que su agenda itinerante contempla recorridos por los barrios populares de la ciudad desde septiembre hasta la finalización de los festejos oficiales el Miércoles de Ceniza. En la entrevista, Maloof reiteró su compromiso de rescatar tradiciones de antaño y mantener un contacto directo con el pueblo barranquillero. ## María Juliana Olaciregui resalta a los hacedores y alista coronación en la 44 A la transmisión especial de inicio de temporada también se sumó María Juliana Olaciregui, reina del Carnaval de la 44. En diálogo para las plataformas digitales de la casa radial, **la soberana presentó las líneas conceptuales de su mandato festivo, el cual estará enfocado en la diversidad cultural, el respeto y la visibilización del trabajo artesanal**. Olaciregui explicó el uso simbólico de un megáfono durante sus apariciones públicas, una herramienta elegida para amplificar el reconocimiento a los creadores de la fiesta: *“El propósito es que los hacedores entiendan que lo llevo para que alce su voz ese diseñador, ese artesano, porque realmente son lo más importante en este carnaval”*, sostuvo. La soberana de la 44 confirmó que su ceremonia de coronación se llevará a cabo el 23 de enero con acceso gratuito para el público. Asimismo, reveló que trabaja en alianza con Fundizocol en actividades recreativas para los hacedores y adelantó que la canción oficial de su carnaval incorporará matices de vallenato y música folclórica, aprovechando su faceta como intérprete y sus raíces familiares vinculadas a Mompox y Valledupar.3b:Tbb3,En Colombia la Navidad no espera hasta diciembre. Apenas arranca septiembre, el país entero parece entrar en otro estado de ánimo: más festivo, más nostálgico, más alegre. Y si hay una frase que mejor resume ese espíritu, es la que cada año repite la radio: “Desde septiembre se siente que viene diciembre”. Lo curioso es que lo que empezó como una campaña de Olímpica Stereo terminó convertido en parte de la vida cotidiana. Esa simple cuña, que en sus primeros días no era más que una promoción de temporada, con el tiempo se volvió costumbre, se metió en la memoria colectiva y hoy forma parte del calendario emocional de los colombianos. Escucharla es casi un anuncio oficial: llegaron los BRE y con ellos los recuerdos, las novenas, la música parrandera y los buñuelos. Una tradición que no nació en las calles, sino en la creatividad de la radio.