IAB MIXX Awards Colombia 2026: la integración entre creatividad, tecnología y resultados que transformó la publicidad digital

La industria del marketing y la comunicación digital en Colombia celebró una nueva edición de los IAB MIXX Awards 2026, escenario en el que se reconocieron las mejores ejecuciones estratégicas desarrolladas durante 2025.

La jornada evidenció la evolución del sector publicitario nacional, destacando piezas que lograron combinar creatividad, uso de tecnología, entendimiento de las audiencias y métricas efectivas.

McCANN y Davivienda lideraron el palmarés de la edición

El galardón máximo de la noche, el Best in Show 2026, fue otorgado a la campaña Fres QR: la herramienta que revolucionó la confianza en el consumo de pollo, concebida por McCANN Colombia para Pollos Bucanero S.A., propuesta que adicionalmente se adjudicó el Oro en la categoría de Sitios y Apps.

El desempeño global de las agencias y anunciantes también dejó a dos grandes triunfadores: McCANN Worldgroup Colombia fue reconocida como Agencia Digital del Año, mientras que Davivienda obtuvo el título de Anunciante Digital del Año.

En total, la gala entregó 35 reconocimientos repartidos en metales de Oro, Plata, Bronce y el nuevo segmento Semillero Digital.

Entre las ejecuciones premiadas con estatuillas doradas destacaron iniciativas como CHAMPETRACK (SAMY y Unilever), La Roja de Bedoya (LEO y Davivienda), La cuenta que tu camello merece (McCANN Colombia y Banco de Bogotá), Movimiento del A-pollo (Innova Social Marketing y Frisby) y Precision Travel en Social Media (GUT Bogotá y Avianca). Por su parte, la categoría Semillero Digital fue otorgada a la Universidad Central y Creative Minds por la propuesta Cineiza.

Inteligencia artificial y adaptabilidad económica

En declaraciones exclusivas para Olímpica Stereo, la directora ejecutiva de IAB Colombia, Paola Restrepo, y la presidenta de la junta directiva de la entidad, Paula Andrea Gaviria, analizaron los desafíos presentes y futuros de la industria en el país.

Frente al avance de las herramientas generativas, Paola Restrepo explicó la complejidad de evaluar piezas que integran nuevas tecnologías: “En estos premios la IA influye en la creatividad y en la ejecución, pero no se nos olvide que nosotros no solamente premiamos una buena idea, sino la ejecución, la innovación y los buenos resultados. Vimos mucha inteligencia artificial mezclada dentro de las campañas (...) El otro año existirá una línea cien por ciento IA donde tengamos las campañas donde no hay esa mezcla, aunque siempre va a haber algo de carácter humano”.

Respecto a la coyuntura económica y el impacto en los presupuestos publicitarios, Restrepo señaló que la edición reflejó la solidez del trabajo registrado durante 2025, a la espera de medir el comportamiento del mercado durante el presente ciclo: “Esperamos que la primera etapa del año, impulsada por eventos mundiales, saque la cara por todo el año en campañas y publicidad digital”.

Por su parte, Paula Andrea Gaviria abordó el panorama desde la visión de la efectividad y la hipersegmentación digital. Ante las dudas sobre la visibilidad de ciertas campañas masivas, la directiva precisó: “Más allá de que el caso tenga resultados, se mira la pertinencia a la categoría, el uso de los medios y la creatividad. A veces uno dice 'yo no vi esto', pero es porque no eras el target, no estabas conectado en ese tipo de canales o no estabas siguiendo ese tipo de contenidos”.

Finalmente, Gaviria enfatizó en el rol que cumple la asociación ante los cambios en los hábitos de consumo y la pauta en plataformas digitales: “Más que difícil, la industria la veo retadora. Está en responsabilidad de las agencias y consultoras reinventarnos más rápido de lo que normalmente lo hacíamos (...) Dentro de la IAB lo que hacemos es establecer políticas, lineamientos y líneas éticas, apoyando sobre todo en el tema de formación para que las agencias hagan más óptimos sus negocios”.

Con un total de 95 piezas inscritas correspondientes a 75 casos evaluados por más de 70 jurados, los IAB MIXX Awards Colombia 2026 cerraron su edición sentando las bases de lo que será su versión 2027, donde se abrirán nuevas categorías para medir el impacto de la inteligencia artificial, las tecnologías emergentes y el retail media en la región.